Inicjatorem akcji jest Fundacja Krajowe Centrum Kompetencji, a współorganizatorami - Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i Administracji oraz Policja.
Głównymi założeniami kampanii Kocham. Nie biję są przeciwdziałanie przemocy w rodzinie oraz ograniczanie jej skutków przez zwiększenie społecznego zaangażowania w działania ukierunkowane na profilaktykę.
Pomysłodawcy po raz kolejny przygotowali serię spotów telewizyjnych i reklam bilboardowych, które mają się odwoływać do wyobraźni i współczucia odbiorców. Projekt jest częścią rządowego programu ograniczania przestępczości i aspołecznych zachowań „Razem Bezpieczniej”. Podobnie jak w zeszłym roku akcję „Kocham. Nie biję” wspierają znane osoby ze świata kultury i sportu.
Największy problem przemocy domowej związany jest z tym, że odbywa się ona za drzwiami zamkniętymi, w przysłowiowych czterech ścianach, do których obcy nie mają wstępu. Znieczulica społeczna w szczególny sposób dotyka dzieci. Najmłodsze, pozbawione możliwości obrony, bite, maltretowane, zarówno pod względem fizycznym i psychicznym, boją się powiedzieć o tym komuś, kto wyciągnie pomocną dłoń, często też nie widzą gdzie udać się po pomoc.
Osoby doświadczające przemocy nie chcą nikogo o tym fakcie informować. Jest to spowodowane nie tylko strachem przed sprawcą, wstydem przed sąsiadami, obawą przed utratą źródła utrzymania rodziny, czy błędnie pojmowanym dobrem dzieci, ale również chęcią utrzymania pełnej rodziny. Ofiary bardzo często czują się bezradne i biernie znoszą przez wiele lat agresywne zachowania sprawców przemocy. Z tym zjawiskiem można spotkać się we wszystkich grupach społecznych, bez względu na ich status materialny.
Kampania społeczna Kocham. Nie biję ma za zadanie uczulić ludzi na czynioną krzywdę. Telefon na policję nic nie kosztuje, a często może komuś uratować życie.
Policja otrzymuje coraz więcej zawiadomień o przestępstwach związanych z przemocą domową. W okresie ostatnich 6 lat liczba interwencji domowych wynosiła odpowiednio w liczbach bezwzględnych: 2003 rok – 85.512, 2004 rok – 92.495, 2005 rok – 96.773, 2006 rok – 96.099, 2007 rok - 81.403, 2008 rok – 86.455. Każdego dnia średnio policjanci przeprowadzają 1805 interwencji, każdy dzień to 237 interwencji związanych z przemocą domową.
Tegorocznej edycji „Kocham. Nie biję” towarzyszą trzy hasła; tj.: „Kocham. Reaguję” „Kocham. Nie krzyczę” i „Kocham. Mam czas”.
