Zgodnie z umową podpisaną 20 sierpnia br. prace nad dokumentem potrwają do końca 2009 r. W tym czasie eksperci Eskadry przeprowadzą m.in. otwarte konsultacje społeczne z mieszkańcami. Na podstronie miejskiego portalu www.legnica.eu powstaje serwis poświęcony pracom nad strategią.
Problematyce powstawania strategii promocyjnej marki Legnicy poświęcona była (8 września br.) konferencja prasowa Prezydenta Tadeusza Krzakowskiego z udziałem przedstawicieli Grupy Eskadra. Tuż po konferencji w Klubie Nauczyciela odbyły się również pierwsze z cyklu otwartych konsultacji społecznych, z udziałem około stu przedstawicieli różnych środowisk społecznych i zawodowych.
MarketPlace zajmie się kompleksową budową marki Legnicy. Agencja określi zadania promocyjne na najbliższe lata wraz z harmonogramem ich wdrażania, opracuje również spójny system identyfikacji wizualnej miasta. Zasięg współpracy obejmie m. in. opracowanie ilościowych i jakościowych badań marketingowych, analizę SWOT, pozycjonowanie, kreację oraz propozycje szeregu zadań na rzecz wizerunku Legnicy, które realizowane będą w latach 2010–2014. W promocji miasta, Eskadrze MarketPlace mają pomóc mieszkańcy, lokalni liderzy i środowiska opiniotwórcze.
Przy promocji Legnicy Eskadra MarketPlace będzie współpracować z powołanym w Urzędzie Miasta Legnicy Zespołem ds. Marki. Zdaniem jego członków opracowanie strategii marki Legnicy jest szansą na rozwój miasta i dobrą inwestycją na przyszłość, zaś dzięki profesjonalnie prowadzonej promocji posiadająca wielki potencjał Legnica stanie się atrakcyjniejsza i bardziej przyjazna dla turystów i inwestorów.
- Prace nad marką Legnicy rozpoczynamy od zebrania informacji. Spotykamy się z ważnymi osobistościami miasta, jego miłośnikami i znawcami, rozmawiamy z przedstawicielami nauki, biznesu, z artystami i społecznikami; słuchamy mieszkańców podczas otwartych konsultacji, prowadzimy ilościowe badania marketingowe wśród mieszkańców Polski i jakościowe w kilku miastach Dolnego Śląska – mówi Adam Kałucki, zastępca dyrektora Eskadry MarketPlace ds. strategii. Zebrany materiał pozwoli sprecyzować potrzeby miasta i wizję jego przyszłości.
- Dopiero po zgromadzeniu i analizie wszelkich dostępnych danych można się odpowiedzialnie zajmować kreacją symboli, ikon i narzędzi, które promować będą markę Legnicy – podkreśla Marek Tobolewski, creative group head w Eskadrze MarketPlace. W trakcie prac nad dokumentem wyodrębnione zostaną najistotniejsze z promocyjnego punktu widzenia walory Legnicy, składające się na jej nowoczesny i atrakcyjny wizerunek. Koszt przedsięwzięcia wyniesie 177 tys. złotych.
Komercyjne firmy wydają krocie na tworzenie marek, bo wiedzą, że dzięki nim będą mogły dotrzeć do większej liczby odbiorców i lepiej zarządzać swoim wizerunkiem. Miasta i regiony najczęściej nie muszą „wymyślać się od nowa”. Mają swoje nazwy, gwarantowaną obecność na mapach i w programach szkolnych, cieszą się mniejszym lub większym zainteresowaniem mediów.
Ale stąd jeszcze daleka droga do świadomie kształtowanej marki terytorialnej. By ona powstała, najpierw muszą umiejętnie wskazać te spośród swoich walorów, które decydują o ich sile, charakterze i unikatowości. Potem przekuć je w proste i łatwe do zapamiętania słowa i symbole. A wreszcie zaplanować działania, które pozwolą na utrwalenie markowego wizerunku w świadomości społecznej.
No dobrze, mógłby ktoś zapytać, ale po co właściwie Legnicy taka marka? Warto zdać sobie sprawę, że polskie miasta i regiony stają dziś do rywalizacji o uwagę mediów i zainteresowanie opinii publicznej. Toczy się między nimi zażarty bój o turystów, inwestorów, nowych mieszkańców, lokalizację spektakularnych imprez i prestiżowych instytucji. W tej sytuacji promocja jest miastom potrzebna jak rybie woda, kto zaś się na nią nie zdecyduje – zginie. A właśnie dobrze zbudowana marka pozwoli skutecznie i atrakcyjnie prowadzić ten proces. Bo dzięki niej można:
pozytywnie odróżnić się na tle konkurencji, celowo zarządzać wizerunkiem miasta, a nie zdawać się na działania doraźne i przypadkowe, zyskać sympatię odbiorców.
Tak jak markowe produkty i towary mają lojalnych klientów i przynoszą większe dochody, tak markowa Legnica będzie gwarancją lepszego życia dla jej mieszkańców, wzmocnienia jej wizerunku i – w rezultacie – rosnącego dobrobytu miasta i działających w nim firm. Zbudowanie silnej, wiarygodnej i skutecznej marki miejskiej to zadanie na lata. Ale warto podjąć ten trud, bo inwestycja w markową Legnicę opłaci się wszystkim. Dlatego każdego, komu leży na sercu przyszłość naszego miasta, zapraszamy do współpracy.
- Chcemy, żeby jak największa grupa legniczan, jak najliczniejsze środowiska aktywnie włączały się w debatę nad strategią marki, uczestnicząc w konsultacjach – podkreśla prezydent Legnicy, Tadeusz Krzakowski - To nasza wspólna sprawa na wiele lat, niezależna od opcji politycznych, ponadkadencyjna. Dobra strategia, skutecznie, dynamicznie realizowana i ewaluowana zdecyduje o sukcesie Legnicy.
